The Good Roll heeft als missie om iedereen toegang te geven tot veilige en schone toiletten. Om dit te bereiken, draagt het bedrijf 50% van zijn nettowinst bij aan de bouw van sanitaire voorzieningen in ontwikkelingslanden.
The Good Roll is ontstaan uit collectieve frustratie. Het feit dat 2,3 miljard mensen in de wereld geen toegang hebben tot veilige en schone toiletten. Dit vertegenwoordigt 32% van de wereldbevolking! Bovendien worden elke dag 270.000 bomen gekapt om alleen maar toiletpapier te produceren.
Deze verbazingwekkende cijfers hebben Sander en Melle ertoe aangezet The Good Roll op te richten om milieuvriendelijke en eerlijke hygiëneproducten te creëren en tegelijkertijd bij te dragen aan de beschikbaarheid van duurzame sanitaire voorzieningen in Oost-Afrika. Concreet worden hun toiletpapier en wegwerpdoekjes gemaakt van gerecycled papier. Ze bevatten geen chloor, kleurstof of parfum en worden geproduceerd in Duitsland en Polen. De verpakkingen zijn plasticvrij en gemaakt van gerecyclede materialen.
Naast duurzaam te zijn, heeft The Good Roll ervoor gekozen samen te werken met een bedrijf voor aangepast werk om zijn producten te verpakken. Deze kwetsbare werknemers zijn vaak buiten het arbeidsproces geplaatst vanwege een fysieke, mentale of psychologische handicap. Deze samenwerking creëert banen voor meer dan 50 mensen in Nederland.
Om hun missie uit te kunnen voeren, hebben de oprichters van The Good Roll besloten 50% van hun winst te besteden aan de bouw van toiletten en het verbeteren van de hygiëneomstandigheden in Oost-Afrika.
Daarvoor werken ze nauw samen met de stichting Simavi. De ontwikkeling van hun bedrijf begon dankzij de actieve samenwerking met enkele belangrijke spelers in de horeca en recreatie in Nederland. Vervolgens kwam er een sterke vraag uit de detailhandel en Nederlandse supermarkten. Zo hebben ze een zekere bekendheid kunnen verwerven op de nationale en internationale markten. The Good Roll vergroot zo geleidelijk zijn marktaandeel om het verschil te maken en zoveel mogelijk toiletten te bouwen om de levensomstandigheden van de lokale bevolking te verbeteren.